【概要描述】 8月14日，港股上市公司李宁(02331.HK)发布中期事迹通知布告，公司实现收入61.81亿元人平易近币，同比降落1%；权益持有人应占利润6.83亿元，同比下滑14%；根基每股收益27.98分。不外李宁公司指出，按比力基准(扣除上年同期一次性与经营无关的损益)，本年上半年纯利同比上升约22%，净利率由9%上升至11.1%。毛利率削减0.2个百分点，实现正经营现金流量4.79亿元。 收入从哪来 为应对COVID-19疫情带来的影响，李宁经由过程节制本钱费用和提高效力两个标的目的，借助国内COVID-19疫情已获得较好节制下的后续发卖反弹趋向（侧重打造具有怪异体育基因的中国元素产物），来最年夜水平削减COVID-19疫情对各渠道收入酿成的损掉，此中首要行动以下： 1、李宁与特许经销商充实协商，对期货定单进行了部门减单的处置。基在特许经销商对市场恢复和品牌的决定信念，特许经销商收入与上年同期比拟录得小幅增加； 2、受COVID-19疫情影响，因为直营店舖年夜多成立在高层级的都会中，而流量降落对该等城市的影响更加严重，故线下零售终真个发卖遭到较年夜的冲击，直接经营发卖收入录得约24%降落； 3、电子商务渠道表示较着好过线下渠道，最近几年来公司增强与消费者的线上互动，COVID-19疫情时代增强线下至线上渠道的引流工作，使电子商务渠道收入录得23%增加。 期内整体经营策略 陈述期内，李宁继续聚焦产物、渠道与零售运营和供给链的优化进级，推动 单品牌、多品类、多渠道 的焦点策略。 1、安身专业与时尚，强化产物与品牌焦点竞争力 期内，李宁仍以篮球、跑步、练习、羽毛球和活动时尚为五年夜焦点品类。 2、发掘品类个性，延续佈局多元化营销资本 继续巩固多元化的营销资本结构，环绕五年夜品类睁开全方位的营销资本投放。专业产物依託活动明星和专业赛事延续暴光并连系热门话题造势，进一步扩年夜消费者群体。不竭丰硕活动时尚品类的文娱营销资本，经由过程共同矫捷多样的跨界和数字化营销资本，晋升品牌形象与价值。 3、延续聚焦多渠道成长，优化渠道布局 期内李宁继续聚焦多渠道策略，增强与优良零售商合作，鞭策零售渠道效力优化，加强市场笼盖质量。并加快推动渠道多元化成长，在传统贸易街、百货、活动城成长的根本上，聚焦购物中间和奥特莱斯渠道，期内连系COVID-19疫情影响和渠道优化计谋，加快封闭吃亏和低效店舖并与多个计谋合作的全国性年夜型连锁贸易地产团体沟通争夺房钱减免政策。 截至2020年6月30日，李宁牌（包括李宁焦点品牌和李宁YOUNG）常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工场店、多品牌调集店的发卖点数目为6983个，较2019年12月31日淨减567个；经销商62家（包罗中国李宁时尚店渠道），较2019年12月31日淨减1家。 4、增强商品和零售运营能力，鞭策运营效力晋升 2020年上半年，李宁继续致力在商品运营模式的变化和零售运营能力的晋升，进一步增进渠道效力优化。 重视单店商品运营治理效力晋升。 增强单店商品发卖打算治理。 延续完美李宁零售运营平台功能，实现对店舖零售运营履行环境的闭环追踪，有用撑持店舖运营和效力晋升。 打造店舖全新视觉形象。 延续进行终端零售人材培育。 5、晋升消费者体验，摸索全渠道范畴 2020年上半年，李宁延续正视消费者研究，增强消费者触达体例的改良，延续有用晋升消费者体验。 延续增强门店与消费者互动。 继续推动数字化门店扶植和新零售测验考试。 加鼎力度佈局会员与全渠道范畴，并加速与电贸易务的整合。 6、强化物流撑持能力扶植 2020年上半年，物流系统共同团体重点计谋标的目的和营业特点，综合操纵物流收集资本和平台，为主营营业和各事业部供给合适其营业类型需求的差别化、邃密化、高效的物流办事撑持。 7、深化产物优势，安定电商盈利能力 2020年上半年，电商平台继续打造「李宁CF．溯」（COUNTERFLOW BY LI-NING）系列，基在活动时尚打造以文化为大旨的自力产物线，并联袂敦煌博物馆，推出「敦煌．拓」系列产物。同时，电商平台共同团体重点营销资本，环绕活动时尚产物代言人－华晨宇，展开多种营销结构，冲破粉丝圈层，为线上消费延续引流，并加强了女性消费者对电商平台的存眷与互动。 8、增强本钱和效力治理，完美「因需而动」的供给链系统 2020年上半年，为匹配公司焦点计谋成长需求，鞭策实现「因需而动」的动态营业模式，打造精准、矫捷、高效的供给链治理系统。 基在公司的营业成长策略，针对产物个性化、差别化需求，梳理评估供给链资本，巩固与供给商的协同合作关係，深化竞争优爱游戏势。 与供给商成立质量治理配合体，规范出产和质量治理流程，进级工作尺度，从出产前端参与并全程把控质量与风险，高质高效地完成出产使命。 本钱治理方面，公司继续践行严酷的本钱计划，并将本钱管控注入设计、开辟、出产等各个环节，配合增进本钱布局优化进级。 为保障新营业的快速成长，公司以营业成长的多样化需求为起点，以晋升效力和产物力为方针，对行业内的供给商资本进行优化匹配，完美供给链资本收集佈局。同时，公司延续聚焦在自有供给链系统的扶植，致力在将行业内的焦点能力慢慢沉淀至李宁系统内，从而晋升自有供给链治理和手艺研发常识利用的能力，深化精准、快速的供给链系统。 新增营业转变 李宁YOUNG：基在李宁团体的愿景和计谋和其童装产物定位和计划，侧重聚焦3-6岁幼童和7-12岁儿童的平常糊口和活动糊口穿戴需求。 环绕分歧春秋段儿童的平常穿戴需求，以活动气概为导向，重点聚焦合用在活动糊口和文化糊口的品类与格式，统筹分歧春秋段儿童的特点与穿戴需求，供给知足多样性需求的高质量童装产物。 延续结构并优化供给链资本，完美童装营业专属的供给链系统。 扶植多元化的渠道系统，加快渠道整改和优化，深化佈局购物中间和清货渠道，按照分歧层级市场需求，调剂渠道成长策略。 延续优化数字营销矩阵，搭建属在李宁YOUNG的营销资本系统，并借助现有的KOL、活动达人、明星名人、合作火伴等宣扬渠道，及时传递品牌动态、新品上市等讯息，经由过程圈层裂变效应触达更多消费者，并与消费者连结互动，加强用户黏性，以期扩年夜李宁YOUNG的影响力。 截至2020年6月30日，李宁YOUNG营业已笼盖29个省分、直辖市和自治区，共有店舖1010间。 将来成长指引 李宁是中国度喻户晓的 体操王子 李宁师长教师在1990年创建的体育用品公司，2020年对李宁品牌来讲是一个「三十而立」之年，从财报中可看出李宁鄙人一个阶段周期里面仍将以「单品牌、多品类、多渠道」为首要计谋成长标的目的，强化焦点营业事迹表示。同时跟着经济成长和国平易近糊口程度的稳步晋升，体育将成为拉动居平易近消费的首要动能之一，体育财产势必受益在公众健康意识的晋升，进入增加的快速通道，跟着国度以 内轮回 经济为主体情况下的投资策略，那末侧重平易近族文化成长的李宁也将迎来一波政策成长带来的 盈利 。

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• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-07-20
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