【概要描述】 客岁８月，亚马逊曾凭仗一款名为Halo Band的手环搅动健身硬件市场。本年，他们先是投资了居家健身品牌Tonal，比来又最先招健身内容负责人，正在逐步揭示对健身市场的野心。 可穿着赛道再挤，亚马逊也要 上车 2019年，此前寂静多年的可穿着装备又热了起来，2020年最先，赛道最先从头拥堵起来。 亚马逊进入这一范畴的敲门砖就是Halo手环，这款手环舍弃了年夜屏幕，是以续航时候可以长达一周，更成心思的是，手环的利用法式除能追踪健康指标外，还两个叫做 Body 和 Tone 的立异功能。 Body 功能可以计较体脂率，Halo利用会借助手机摄像头拍摄用户的身体照片，将这些照片合成一个身体的3D扫描图，并用机械进修的方式进修和阐发用户体脂率； Tone 功能则能搜集语音，分辩作声音中的情感，向用户陈述情感状况。这款手环的售价定为99.99美元，定阅利用里的内容每个月需要额外破费3.99美元。 亚马逊其实不是押注可穿着范畴的独一一家巨子。 苹果早就有了承载其健康治理结构的硬件Apple Watch，Apple Watch搭载的健身内容也愈来愈丰硕，2020年12月苹果还正式发布了环绕Apple Watch构建的健身内容办事Apple Fitness+。 插手可穿着赛道的另外一个巨子是谷歌，和亚马逊亲身下场的打法分歧，谷歌在2019年11月公布收购曾的 可穿着第一股 Fitbit，本年1月谷歌公布这宗价值21亿美元的收购正式完成。业界遍及认为，亚马逊的入场是对谷歌在可穿着市场一系列动作的回应。另外，健身范畴的新巨子Peloton正在研发其本身的可穿着心率检测装备，可穿着智能装备研发商Oura和Whoop在近期各自都完成了１亿美元的融资。 可穿着市场还刮起了一股 中国风 ，小米和华为等中国巨子纷纭入局可穿着市场，并都有着不错的表示。2020年，连OPPO、VIVO和歌尔股分等也插手了争取，中国气力的闯入让可穿着装备赛道愈发拥堵。 在手机市场趋在安稳的环境下，可穿着装备已成为智能硬件市场新的增加点，可穿着装备中沉淀的健身和医疗年夜数据有着难以估计的庞大利用空间。 事实上，可穿着装备将来的用处将不但仅是健身辅佐，可穿着装备在专业医疗范畴的感化也日趋凸显，乃至可以成为一种医疗装备。2018年，Apple Watch Series 4就搭载了ECG心电图检测功能。近日，这一功能终究获得我国相干部分的核准。OPPO推出的OPPO Watch也搭载了近似的心电图功能，并取得了NMPA国度药品监视治理局二类医疗器械注册认证。 从更年夜的视角看，Halo的推出仍是亚马逊医疗保健计谋的一部门（谷歌也正在结构医疗健康财产）。2018年，亚马逊就与伯克爱游戏希尔哈撒韦和摩根年夜通合作建立了一家名为Haven的医疗保健公司，Haven负责为这三家公司的员工供给健康办事。同年，亚马逊还收购了处方药快送公司PillPack。 是以，即便可穿着赛道的竞争已趋在白热化，亚马逊也不肯意抛却如许一个想象空间几近没有上限的庞大市场。从这个角度看，亚马逊以Halo手环强行 上车 的行为，就显得层见迭出了。 投资Tonal，结构家庭智能健身 Halo其实不是亚马逊在健身范畴独一的赌注。 一场疫情，让家庭健身成了投资风口，本钱纷纭押注居家活动的市场趋向，而智能健身凭仗其模式上的立异已被各界认为是一条白金赛道。客岁，Lululemon就以5亿美元收购了室内健身公司Mirror。一时候，健身镜生意敏捷火遍全球。（延展浏览：新健身镜鼎足之势，软银1亿美元插手年夜战） 本年4月，AI智能健身创业公司Tonal完成了2.5亿美元E轮融资，Tonal的投资方之一就是亚马逊旗下的投资基金Alexa Fund。 2015年，阿里 奥拉迪（Aly Orady）在旧金山开办Tonal。他那时的假想是要把健身装备 缩小 ，以便通俗人也能在家做气力练习。Tonal的焦点产物是壁挂式智能气力练习器，这款练习器能把多种健身体例浓缩到一台可以挂在墙上的装备，其还能搜集用户的身体指标，用算法得出每次气力练习的最好重量，练习器的手柄和电磁阻力引擎让利用者无需哑铃等器材也能完成气力练习。对居家健身的利用者而言，如许的设计也能削减活动器材所占用的空间。 Tonal还结合专业人士开辟出一系列健身课程，经由过程装备上设置装备摆设的17个传感器，Tonal可以不雅察利用者的动作幅度、位置和频率，而且及时地给出指点定见。除气力练习，Tonal的健身内容还包罗有氧活动、瑜伽等项目。 居家健身范畴涌入很多新用户的同时，也让Peloton和Mirror等Tonal的竞争敌手不竭做年夜。但本年4月，Tonal的E轮融资不单吸引了Dragoneer，Cobalt Capital和Sapphire Ventures等风投公司的青睐，还吸引了多位体育年夜咖，此中就包罗莎拉波娃和拳王泰森。 在客岁完成的1.1亿美元的D轮融资中，Tonal的投资人名单更可谓梦幻，网球选手塞雷娜 威廉姆斯（Serena Williams）、NBA球星克莱 汤普森（Klay Thompson）、斯蒂芬 库里（Stephen Curry）和NFL球员鲍比 瓦格纳（Bobby Wagner）都曾为其撒下真金白银。（延展浏览：D轮1.1亿美元、投资人凑出NBA首发，Tonal若何吃透高端健身市场？） 这些硬件投资，终究焦点都要落到内容上，也许这就是亚马逊要招健身内容负责人的真正缘由。 出手环、投魔镜、做内容，亚马逊在健身范畴连出三招，可以必定的是，面临健身和年夜健康范畴这块诱人的 蛋糕 ，巨子们都不会等闲错过。 声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。 来历：懒熊体育

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• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-07-31
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