【概要描述】 跟着疫情在全球规模的分散，愈来愈多的活动品牌插手到出产活动口罩的年夜军中。近日，美国活动品牌Unde爱游戏r Armour（以下简称 安德玛 ）推出了为活动员打造、可反复利用的活动口罩。 出产活动口罩的体育品牌远不止安德玛一家。此前阿迪达斯、New Balance等体育品牌都推出了各自口罩产物。虽然体育品牌企业在疫情时代推出口罩，也是迫在增添事迹，在特按时间和趋向下的营销勾当，但在一上市就售罄的环境下，业内遍及认为活动口罩将是一个新的事迹增加点。不外，多家企业今朝仍未发布活动口罩发卖事迹，具体对企业营收发生多年夜的影响，还没有定论，可否成为新风口也有待市场不雅察。 活动口罩扎堆 日前，安德玛公布推出了一款专为活动员设计、可反复利用的防水活动口罩。这也是继安德玛设计建造了 折纸气概 的医用口罩与医务腰包后，安德玛零丁为活动员设计的活动口罩。 受公共卫闹事件影响，自3月以来，良多活动品牌都在此次疫情时代对准了活动口罩产物。3月底，New Balance就在其官方的社交媒体上公布，将 转业 制造口罩，专门腾出一条美国马萨诸塞州的活动鞋出产线，并提出 昨天我们出产鞋，今天我们做口罩 的标语。 美国健身品牌Reebok也在切磋设计专门针对平常健身快乐喜爱者和极限活动员的口罩。据悉，这类口罩可以解决诸如透气性差、久长佩带后发生不适感、没法显示脸部脸色和其他很多当前市场上口罩存在的短处。但是今朝这类口罩还只是概念产物，临时没有当即推向市场的打算。 5月26日，阿迪达斯在欧洲和美国市场陆续发售一款黑色的口罩产物，概况上印有阿迪达斯品牌标识。阿迪达斯相干负责人暗示，从 5月 25 日最先，该时尚配件已在adidas.com 和恢复营业的零售店上架。在中国市场，今朝该产物只作为赠品供给给消费者。 纺织服装品牌治理专家、上海良栖品牌治理有限公司开创人程伟雄认为，在疫情全球舒展之际，体育品牌推出活动口罩也算是适应市场需求，这也是在非凡期间增添了一个口罩产物系列的营销勾当罢了。 口罩鞭策影响力 现实上，活动品牌出产口罩，与疫情影响不无关系，发卖下滑更是成了活动品牌2020年一季度的常态。包罗彪马、耐克、阿迪达斯在内的国际活动品牌都在财报中暗示没法猜测的2020年事迹。 在业内助士看来，疫情时代国际活动品牌需要新的产物来保持与消费者的联系。 财报数据显示，安德玛在一季度营收9.3亿美元，同比下降23%。发卖本钱为4.99亿美元，同比下降24%。毛利率为46.3%，客岁同期为45.2%。净吃亏5.9亿美元，上年同期净利润2247.7万美元。 对此，安德玛席财政官年夜卫 伯格曼在财报会议上暗示，自2020年4月以来，全球约80%的营业一向处在停摆状况，估计二季度事迹将加倍糟，营收将同比降落50%-60%。同时，安德玛在财报中暗示，一季度在全球所有区域市场均面对发卖下滑。一季度营收的下滑幅度中，年夜约有15%来自疫情的影响，其余8%跌幅为事迹欠安的原有预期。 阿迪达斯一样遭到疫情冲击，在全球仍有70%门店处在封闭状况。阿迪达斯一季度全球发卖额同比降落19%至47.5亿欧元，营业利润同比骤降93%至6500万欧元，净利润则年夜跌96%至2600万欧元。对事迹的下滑，阿迪达斯暗示，跟着疫情影响逐步闪现，阿迪达斯经由过程扣头优惠清算库存，拖累产物毛利率从客岁同期的53.6%跌至49.3%。 阿迪达斯相干负责人暗示，阿迪达斯但愿为消费者供给一款采取柔嫩舒爽面料制成，佩带舒适、清洗便利，而且可反复利用的产物。 时尚财产投资人、优意国际CEO杨年夜筠暗示，推出活动口罩对体育品牌来讲更像是一次营销事务，品牌在特定的期间积极介入进来，以鞭策其影响力。 配饰风口考验 现实上，活动口罩给相对低迷的活动品牌市场带来了一阵发卖高潮。公然资料显示，安德玛的活动口罩零售价为30美元，约合人平易近币212元，上市后敏捷发卖一空。今朝，消费者可以提早预订口罩，下一批口罩估计将要比及8月17日或之前发货。 阿迪达斯的口罩在欧洲和美国市场的官网上发售后，随即也被抢购一空。此中包括的三只口罩的套装在欧洲的价钱为12.95欧元，美国售价则为16美元，约合人平易近币110元摆布，在电商平台EBAY的二手价钱翻了近6倍。 活动口罩被抢购也显示出 时尚口罩 将是一片全新的广漠市场。安德玛曾公然暗示，固然Sportsmask是为活动员设计的，但以后也将按照客户的反馈继续改良，争夺将其优化为可以平常利用的产物。 阿迪达斯相干负责人也答复称，阿迪达斯但愿在将来推出具有分歧机能和活动表示的产物。我们将按照首批产物推出后的消费者反馈来做下一步的打算。 跟着愈来愈多的体育品牌插手到出产发卖活动口罩的行列，活动口罩市场已在时尚范畴占有了一席之地。程伟雄认为，与医用口罩分歧，活动口罩某种水平上更是一种时尚的符号。在疫情时代降生的活动口罩，为活动配饰市场供给了新的思绪。 不外，体育衣饰还是各体育品牌的营业支持，作为配饰的活动口罩，很难占有首要的位置。 究竟这些是做体育衣饰的品牌，活动口罩对其主营营业带来的增加进献其实不年夜。 在杨年夜筠看来，跟着疫情逐步好转，口罩的盈利也将褪去，体育品牌企业的成长仍是要靠鞭策主营营业成长，特别是衣饰、鞋包和专业活动用品的推行。 来历：北京商报

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-08-01
• 访问量： 0