【概要描述】

跟着手艺迭代、监管加码、用户审美等要素的转变，直播行业离别了蛮横发展期，逐步迈向规范化成长新阶段。作为行业风向标，头部MCN机构——愿景文娱若何成长新质出产力，拥抱高质量成长的下半场？

4月12日晚上10点多,位在杭州市滨江区的愿景文娱四层仍然灯火通明,朱梓骁直播间内苦战正酣：诙谐滑稽的说话，极富传染力的消费指导技能……这位被网友称为“鸡爪癫公”的明星主播，当晚，仅无骨鸡爪一项单品，就在20分钟内卖出3万多单，获得了近200万的发卖战绩。

朱梓骁

距其700多千米的山东济宁嘉祥县，2万平方米的现代化车间里，这一天，5万罐无骨鸡爪从出产线流出，绝年夜大都将经由过程朱梓骁的直播间，销往全国各地。

至此，“线上发卖+线下出产”构成了虚实连系的完善闭环。打造爆品与实体出产互为依托，一家以直播为焦点的电商办事机构，为本身的爆款单品配备专业化的工场，这在行业内实属罕有。

鸡爪原材料是A类精脱年夜鸡爪，口胃怪异，调味师是从事餐饮行业10多年的浙江教员傅，首要调味优选湖南、云南、贵州等地朝天椒的辣、“醋文化之都”浙江台州专用泡制醋的酸和广西蔗糖的甜。四条机械化无菌流水线不断流转，“一年下来，大要出产鸡爪3000吨，算下来，每位员工天天介入出产鸡爪80多斤”。工场车间相干负责人介绍，这平生产体量，解决了本地500多人的就业问题，也使该企业成为本地畜产物加工财产代表之一。

“鸡爪是短保食物，质量要求更加严苛，从食材挑选到出产、发卖、办事，我们把各个环节紧紧把握在本身手里。”谈和自建工场的初志，愿景文娱CEO关明贺说，“愿景但愿经由过程规范化、尺度化的运作模式，实现商品品质和办事最优化。”

回溯愿景文娱的成长之路，可以清楚看到，尺度化、规范化意识一以贯之。

曩昔6年，愿景秉持着“通情达理、正当合规”的原则，与旗下40余位艺人主播共进退。时代，从未产生过与头部主播解约的环境，头部主播朱梓骁，更是已与愿景相伴成长了十年之久。恰是与朱梓骁、郝邵文、张檬小五佳耦等主播们构成的超强粘性，愿景完成了从秀场直播到电商直播的富丽演变，成为业内公认的直播电商明星“梦工场”，在直播电商赛道一骑绝尘。

愿景文娱CEO关明贺

作为支持国平易近消费的主要疆场，比来5年，直播电商市场范围增加10.5倍，投诉举报的增幅却高达47.1倍，收集子虚营销、“价钱轻视”、“年夜数据杀熟”等乱象饱受诟病。与此同时，监管政策在延续加码，日前出台的《中华人平易近共和国消费者权益庇护法实行条例》可谓“直播电商的最严新规”，明白指出，“直播带货必需说清晰‘谁在带货’‘带谁的货’”，经由过程强化责任，倒逼平台增强治理，这也注解，直播电商行业规范化成长，已然是年夜势所趋。

“愿景较早熟悉到这一点，我们始终在这一趋向之下，不竭迭代本身的营业生态。”以规范化、尺度化思惟为导向，破解直播电商的恶疾问题，引领企业从超40000家竞争敌手中脱颖而出。对愿景而言，自建线下工场，并不是其规范化运作财产上下流链路的独一测验考试。

客岁年末，愿景上线了愿景开放平台，经由过程整合自研SaaS系统、切片系统、云仓供给链资本等，搭建数字化办事中台，实现了直播流程在线化、数据及时化、选品智能化、阐发范围化等全流程尺度化运作，保障高程度的商品品控、平台治理、用户体验和售后办事。另外，愿景还将这套耗资万万打造的自研系统，免费向所有MCN机构和创作者开放，一旦入驻平台，便可享受质检、法务、财政、数据阐发、选品、售后等一条龙办事。经由过程高效的资本整合能力和信息阐发处置能力，缩短了营业流程，晋升了营业效力，实现了合作的智能化、内容出产的数字化。

愿景开放平台

平台构建出了一个绿色、健康、平安的直播业态系统，被业界视为“新质出产力在直播行业的典型表现”。现在，平台已吸纳超4000家商家入驻，商品提报超10000次，特别是对“近期有行政惩罚的公司、天资链路不及格的商家”，系统则会主动将其阻止在外。

“下一步，我们将严酷落实各项行业监管政策，延续优化系统，但愿这套系统的尺度能成为行业尺度，增进全部行业的规范化程度晋升，实现其社会价值最年夜化”。关明贺说。

从秀场直播转型电商直播，并初创明星直播带货模式，再到依托本身资本，研发切片系统、SaaS系统等，环绕“电商直播+”，愿景文娱以数字手艺赋能新业态的边际不竭拓展，财产链也延续走向纵深。

“直播行业一向有市场，又不竭迭代。愿景始终在测验考试立异，摸索新的生意模式，将来会向货架电商、品牌全案孵化等标的目的拓展，锤炼愿景特点的市场优势。”关明贺说，“而企业健康成长的底层逻辑，就是始终将手艺、立异模式与尺度化、规范化运作深度融会。”

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-08-01
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