【概要描述】 四年一届的奥运会，不但仅是体育人相互商讨的年夜舞台，也是告白主争抢营销资本的竞技场。为了拿到曩昔四年里夏日、冬季和青年奥运会的独家全球营销权，有14家国际奥委会全球合作火伴都投入了1亿美元以上的资金。 但是本年3月下旬，日本辅弼安倍晋三公布推延东京奥运会至来岁进行。这一决议让14家援助商面对两难选择：要末天真烂漫，到2021年再重启曩昔两年里精心预备的营销打算；要末因时而动，积极调剂打算，在期待期不竭宣扬和应用本身奥运汇合作火伴的身份。 一些援助商，好比丰田和Visa，推出了反应当下疫情的奥运告白和社交媒体营销勾当。另外一些援助商，好比可口可乐，则选择推延全部营销打算。 在线援助公司Connexi的开创人Rory Stewart-Richardson说： 品牌在争夺奥运会援助和谈的时辰，不但仅是为了一场营销勾当，而是旨在经由过程持久的勾当获利。 对援助商来讲，昂扬破费已然是曩昔式，但收益依然是未来时。本期全媒派（ID：quanmeipai）存眷奥运会延期举行后告白援助商的最新动态，看他们若何在不肯定的局势演化中，取得尽量多简直定收益。 危机下的告白策略 顺势而为 进入3月后，汽车业整体表示委靡，全部欧洲的新车挂号量同比降落56%，至57万辆，跌到数十年来的新低。虽然年夜情况如斯低迷，4月，丰田仍是在欧洲推出了从头编排过的2020年奥运会告白。 这则告白名为 英雄勋章 ，同时在纸媒、数字媒体与社交媒体上投放，意在致敬疫情时代的一线工作者。第二则告白延续了感恩的感情基调，关心与新冠病毒抗争的人们。这些告白都由告白巨子WPP旗下的The Partnership公司负责。 丰田汽车欧洲公司品牌与营销传布负责人Dario G爱游戏iustini评价道： 回看汗青，奥运会代表着但愿，好比在古代，奥运会的举行意味着战争的中断。 整体而言，此刻丰田汽车在欧洲的营销支出低在同期。以往，丰田会在5、6月最先年夜范围的新车预售勾当，但因为本年消费者的需求降落，公司不能不从头放置。 Giustini说： 在营销预算这个问题上，我们尽可能谨严、明智地处置，必定不会是零预算，但也不会是和客岁一样的程度。 与丰田的营销存眷点分歧，部门品牌对准了活动员。例如，宝洁在土耳其倡议了一场名为 奥运妈妈 的营销勾当，勾当主角是活动员和其家人。 3月，Visa推出 像奥运选手一样，饰演好本身的脚色 主题告白，用手机揭示了活动员们在家的技术秀，同时也拍下了他们洗手、消毒的画面。这个告白由知名告白公司BBDO纽约建造而成，专门投放在社交媒体上。 Visa的品牌和立异营销官Chris Curtin说： （这个告白）是受奥林匹克精力的驱动。当我们思虑我们已做出来的或是正在预备的材料，我们忽然想到， 天呐，这个世界此刻需要一点奥林匹克精力 。我们和活动员分享了这个点子，也获得了他们的撑持。 不外迄今为止，Visa的奥运营销内容还没有获得充实的预算撑持。由于Visa此刻营销和传布工作的重点是撑持危机阴霾下的中小企业。 假如活动员能尽一份力，奥运会能尽一份力，那这就是我们作为国际奥委会全球合作火伴所能利用的权益了。 Curtin说。 临时收紧 19年11月，爱彼迎公布成为国际奥委会全球合作火伴之一，强调本身的方针是增进可延续旅游。作为合作火伴关系的一部门，爱彼迎需要为奥运会供给专用的 爱彼迎奥运体验 和住宿。 但是，现现在国际旅游行业几近处在阻滞状况，这个状况极可能延续下去。从3月最先，出在平安斟酌，爱彼迎暂停了在年夜大都国度/地域的营业。一样在3月下旬，爱彼迎立异性地试推出虚拟体验的办事。这意味着，爱彼迎用户可以经由过程付费和英国奥运赛艇冠军凯瑟琳 格兰杰一路进行高强度练习，或和美国女子雪橇冠军劳伦 吉布唠嗑一小时，亦或是和英国男人三人赛金牌得主阿里斯泰尔 布朗利一路骑自行车。 5月，爱彼迎的首席履行官Brian Chesky在给员工的信中说道，爱彼迎的营业 遭到了严重冲击，估计本年收入不到2019年的一半 ，所以公司打算裁人25%。裁人名单包罗了营销和设计团队的几十名员工。并且，爱彼迎年夜幅削减了告白支出，以对冲疫情酿成的收入骤降。 早在3月，可口可乐也公然了本身的立场，会从4月最先在全球规模内暂停投放贸易告白，同时捐赠1.2亿美元，撑持医治新型冠状肺炎的工作。不外，5月可口可乐就重回电视告白阵地，在福克斯转播美国纳斯卡车赛（NASCAR）时插播了一个告白。 可口可乐的讲话人说： 奥运会延期以后，我们将调剂2020年的告白投放打算。不外，虽然奥运会在2021年举行，可是名字依然是东京2020年夏日奥运会，鉴在此，我们会在来岁直接操纵已预备好的物料。 2021年要准备援助两届奥运会 令援助商头疼的还2021年的营销。来岁年头，援助商和各自的营销代办署理公司需要同时准备两届奥运会 东京2020年夏日奥运会和北京2022年冬季奥运会。 数字媒体营销公司Levelwing首席履行官Steve Parker Jr.暗示： 还好我们已针对本年夏日奥运会制订了良多打算，虽然以后可能会有一些点窜，但整体上改动幅度不年夜。 Levelwing前后为分歧的客户做过三届奥运会的营销打算。本年，他们的合作火伴是轮胎巨子普利司通，环绕品牌援助的活动员和他们应对疫情的心理和心理策略，在社交媒体上做品牌营销，好比这条动态： 虽然未知数良多，但可以必定的是，我们是普利司通，我们为撑持奥林匹克和残奥会感应高傲。等候看到世界重聚，迈步走向2020年的东京奥运会（#RoadtoTokyo2020），连结顽强（#StayStrong）。 Twitter，2020年4月2日 Visa的Curtin说，世界各地的勾当都要延迟进行， 2021年的日程必定很是紧凑。 一向以来，Visa都偏向在提早筹谋勾当，用较长的时候来准备，好比他们已在会商2024年巴黎奥运会的方案了，此次再一次凸显了备选方案的主要性。 我们是勾当的筹谋人，此刻我们必需成为时候的计划者。 Curtin说道。 来岁奥运会可否顺遂举行？此刻依然是未知数。日本辅弼安倍晋三在日本国会中宣讲，假如疫情没有获得有用节制，就不成能完全举行奥运会。鉴在奥运会不克不及再次推延到2022年，假如疫情延续风行，将不能不打消奥运会。 除援助商，奥运会的组织者、媒体和其他相干方都被迫对作出反映。迪士尼首席履行官鲍勃 伊格在册本《平生的路程》(The Ride Of A Lifetime)中写过环境近似的事务，1988年，因为强风、年夜雾和蔼温偏高档气候缘由，卡尔加里冬奥会不能不打消了良多高山赛事。那时，他是美国广播公司(ABC)的副总裁。面临这一转变，这家奥运会广播公司必需敏捷调剂策略，将播报的内容重点放在人们感爱好的活动员趣事上，好比牙买加雪橇队和英国跳台滑雪活动员艾迪 爱德华兹的故事。 这一招见效了，收视率创下了历来新高， 伊格写道。 Levelwing的Parker说： 我们此刻的履历很轻易带动我们的负面情感，但愿全球能迎来值得共庆的事。 对援助商来讲，他们也抱有一样的等候，但愿糊口早日恢复安静，工作回归正常。 等候老是夸姣的，而实际老是骨感的，每家援助商都不能不重视眼下面对的奥运会延期窘境。虽然大师面对的危机不异，具有的选择类似，可是每家公司做决议计划的考量身分有较年夜差别，因此做出的决议计划必定也不尽不异。 来历：腾讯新闻

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-08-03
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