【概要描述】 非论是与体育直接相干的活动设备公司，仍是看似风马不接的其他范畴企业，都供给了年夜量贸易援助以推行本身品牌。 那末，哪些品牌从援助中获益最多呢？ 本期，请跟我们一路来揭秘吧！ Hookit 结合其旗下的 SportGraphTM 发布最新陈述《全球最受市场接待的援助品牌Top50》（World s 50 Most Marketed Brands list）。Hookit 是全球首家 AI 体育援助阐发和评估平台，位在美国加州圣地亚哥。 这份陈述清算了2020年跨越25,000个别育组织和职业活动员在各年夜收集平台上推行的7,000多个品牌记实，平台包罗 Facebook、Instagram、TikTok、Twitch、Twitter、VK、微博和 YouTube 等。该勾当经由过程跟踪每一个职业活动员、球队和联赛的社交勾当来评估援助价值，总计跨越500,000个社交账户。 为了得出每一个品牌取得的总价值，Hookit 查验了两个要害指标：潜伏价值（potential value）和促销质量（promotion quality），将它们相乘以肯定折算后的调剂后告白价值（Adjusted Ad Value, AAV），并获得成果以下表： 援助品牌行业前三甲 汽车、衣饰、金融 按照 Hookit 的数据，全球50个最受体育市场接待的援助品牌经由过程社交媒体取得的援助总额跨越30亿美元。使人难以置信的是，这一数字占所有活动品牌的总产值的49％，近残山剩水！在入选全球最受体育市场接待的50个援助品牌中，汽车、衣饰和金融是此中触及的最多的行业： 由汽车行业援助的品牌有10个，占榜单的五分之一，包罗奔跑（Mercedes-Benz）、奥迪（Audi）、雪佛兰（Chevrolet）、丰田（Toyota）、吉普（Jeep）等。体育活动所彰显的速度、气力使其成为汽车的绝佳代言。 衣饰范畴则是耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、彪马（PUMA）等8个巨子上榜，闻名体育明星代言和为重年夜世界级赛事援助为这些品牌年夜年夜增添了暴光率。 金融行业在此次排行榜中有7家企业入选，包罗在美国国度橄榄球同盟（NFL）和NBA具有场地定名权买卖的美国州立农业保险（State Farm）、利物浦足球俱乐部（Liverpool Football Club）的球衣援助商渣打银行（StandardChartered），和西甲联赛（Liga de primera divisi n）的冠名援助商桑坦德（Santander）等等。 克高居榜首的法门 与精英联赛和球队紧密亲密合作 在全数 Top50品牌中，耐克在社交媒体上取得的价值比投资在体育援助的任何其他品牌都多，这归功在它在很多方面都处在领先地位。最值得一提的是，排名根据职业活动员、球队和同盟在12个月内发布的所有社交和数字帖子，而耐克公司总共具有11,988个别育合作火伴关系，这些合作火伴供给的有关该品牌的社交勾当最多，而且这些职位的介入人数跨越55亿，耐克总价值跨越4.619亿美元。 整体而言，耐克的援助价值远高在其他品牌，是其市场强敌阿迪达斯取得援助价值的两倍以上，相当在活动服竞争敌手锐步（Reebok）的20倍，后者排名第50位。 像耐克一样，排名第二的阿联酋航空（Emirates Airlines）和排名第三的阿迪达斯也与首要的联赛和球队成立了联系，这二者在精英足球活动员的职位上都有着举足轻重的感化。在 SportsPro 最新发布的50个最受接待的活动员名单中，有很多顶级体育与耐克或阿迪达斯在各自俱乐部之外的处所都签有小我代言和谈。 有趣的是，活动员代言买卖和俱乐部援助之间的交叉老是会致使竞争敌手品牌爱游戏的不测促销。例如： 2020年最受市场接待的活动员莱昂内尔 梅西（Lionel Messi）自2006年以来就承认阿迪达斯，但他在巴塞罗那耐克品牌套装平分享的每条帖子也为阿迪达斯带来了良多暴光度和价值。 一样，另外一位足球巨星克里斯蒂亚诺 罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）持久以来一向与耐克连结合作关系，但他经由过程在尤文图斯（Juventus）的工作而取得阿迪达斯的间接暴光。 榜单Top20的怪异趋向 足球和赛车活动 Hookit 的数据揭露了该榜单前20个品牌中的怪异趋向：除排名第六的美国保险公司State Farm以外，其他19个品牌都涉足足球或赛车活动，或二者兼而有之： 以荷兰啤酒品牌喜力（Heineken）代表的酒精饮品为例，其尽力推动在欧洲冠军联赛（UefaChampions League）和F1方程式（FormulaOne）等足球和赛车勾当中的合作火伴关系，以增添其影响力； 耐克和阿迪达斯是足球的首要服装供给商，这要归功在与包罗英国顶级飞翔俱乐部阿森纳（Arsenal）在内的多支球队的球衣援助和谈； 阿联酋航空在足球活动中也表示凸起。该航空公司自2006年以来，便与阿森纳签定冠名援助和谈。今朝，具有60,260个坐位的阿联酋体育馆是阿森纳的主要场地之一。虽然这多是阿联酋航空最闻名的体育合作火伴，但它仍是 F1方程式赛车的顶级援助商。 除此以外，排在榜单第八位的渣打银行（Standard Chartered），在2018年5月与英超联赛冠军利物浦（Premier League championsLiverpool）签定秋衣援助和谈；排名第十位的家用电器品牌倍科（Beko）也与巴萨（Futbol Club Barcelona）成立联系，其 logo 呈现在俱乐军队服好和练习设备上。 科技买卖增加 电商、通讯等范畴在5G时期突起 在现今投资体育的最年夜科技公司中，日本电子商务平台乐天（Rakuten）最近几年来在海外市场的增加使其排在第13位。该公司将美国国度篮球协会（NBA）的金州勇士队（Golden State Warriors）和巴塞罗那队（Barcelona）列入其合作火伴组合当中。 乐天全球营销总监RahulKadavakolu暗示，冠状病毒年夜风行对体育行业的影响可能会改变体育活动和其援助商将来签定合同的体例，经由过程收集线上互动，粉丝的价值将被更年夜发掘。将来，基在良多企业实施居家办公的模式 Kadavakolu 将会有用地转向利用数字平台，经由过程一流的手艺与世界各地的员工成立联系。是以，就我们的合作火伴关系而言，我们很是有用地迁徙到了数字平台。 跟着5G移动收集手艺的更新推行，愈来愈多的电信公司也在体育援助范畴蓬勃成长，包罗美国闻名的 AT＆T、T-Mobile 和在美国各年夜职业联赛和欧洲体育界享有很高的知名度的沃达丰（Vodafone），此次榜单中这三者别离排名第27、34和42。将来几年，下一代5G手艺成长的程序将进一步加速，运动场馆和球衣等面向公家的资产值得更有价值的援助。 在Top50榜单之外，另外一个较着的破例是美国科技和电子商务巨子亚马逊（Amazon），它与乐天一样，经由过程本身的流媒体办事 Prime Video 具有精英体育赛事的转播权，但直到比来才最先表示出对援助体育财产的爱好，接下来也许会有更多援助回报。 2020年头，亚马逊取得了对西雅图 KeyArena 场馆的从头定名权，该场地具有18,100个坐位，将成为美国国度曲棍球同盟（NHL）西雅图海妖队（Seattle Kraken）和美国女子国度篮球同盟（WNBA）西雅图 风暴队（Seattle Storm）的场地，将其称为 天气誓言竞技场 （ClimatePledge Arena），作为亚马逊竞标推行的一部门。 结语 对从事最高程度赛事的职业活动员来讲，选择合作品牌对保持其财政不变性和在全球受众中成立影响力都是相当主要的。 就传统体育援助模式而言，援助商向活动员或俱乐部等供给有形资产，以换取他们的代言和推行权益。跟着时候的流逝，体育界偶像和其持久合作火伴经常变得密不成分。 但是，在社交和数字媒体时期，品牌取得展现的机遇年夜年夜增添，其贸易价值也在收集推行中得以晋升。现在，直接面向消费者（direct-to-consumer, DTC）的内容在品牌暴光中起着举足轻重的感化，还供给了立异的体例，使贸易品牌和其合作火伴可以或许经由过程按期与焦点和外围受众互动来在网长进行自我营销。 按照 Hookit 搜集的数据，在体育援助的报告请示价值Top50品牌中，以耐克、阿迪达斯为代表的服装品牌，以吉普、丰田为代表的汽车品牌和以桑坦德银行、渣打银行动代表的金融机构为领先者。 这项企业的成功离不开其与世界级精英赛事、同盟和体育明星的紧密亲密联系关系。顶级赛事和球员的影响力晋升了品牌的暴光度，从而在推行中年夜年夜受益。 与此同时，手艺的不竭前进将会助推体育援助产生新的转变。将来，跟着5G时期的周全普和，必将会吸引更多分歧范畴的本钱投入体育赛道，同时操纵收集手艺、粉丝经济等取得逾额回报，实现共赢。

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-08-06
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