【概要描述】

近日，STIF2023第四届国际科创节暨DSC2023国际数字办事年夜会（数服会）在北京进行。全球领先的消费者研究和零售监测公司尼尔森IQ（NIQ）荣获2023年度数智化立异典型奖，并凭仗MyEcom达人甄选荣获2023年度数字化前锋产物奖。尼尔森IQ中国电贸易务副总裁杨英出席颁奖仪式，并颁发“电贸易态延续演进，激起消费燃动增加”的主题演讲。

作为一家步入百年的企业，尼尔森IQ为客户供给全生命周期的市场研究办事，从理解消费者，到产物设计，到终端发卖，再到买通人货场的年夜数据，尼尔森IQ在分歧的阶段都有响应的解决方案帮忙客户去领会消费者，提高新品的成功率，掌控趋向和竞争，发掘空白机遇等等。

尼尔森IQ中国电贸易务副总裁杨英暗示：“感激STIF对尼尔森IQ和MyEcom达人甄选解决方案的承认。该产物经由过程注意的品类趋向阐发、达人散布洞察和三力模子利用，可以或许有用帮忙品牌更精准地制订在抖音平台的达播策略，最年夜化达播收益。在将来，尼尔森IQ将凭仗更普遍的全渠道笼盖，更高颗粒度的数据，更周全的产物组合，在不竭成长和延展的全域生态款式下，帮忙企业撬动线上渠道增加新机缘。”

MyEcom达人甄选为品牌制订精准的达播策略

尼尔森IQ以其怪异的数据阐发和评估东西，为品牌制订精准的达播策略供给了全方位的撑持，实此刻抖音平台上的个性化、邃密化运营。在尼尔森IQ的MyEcom达人甄选产物中，用户可以在细分品类面板中，经由过程预先设置影响力、带货力、转换力指标，一键查看合适要求的达人排行榜，并进一步深切查看十余个细分指标，直不雅比力达人数据和组合策略，为达人甄选高效做出最优决议计划。

出在在抖音平台数据监测方面出色的优势，尼尔森IQ为品牌方供给高颗粒度的数据，实现邃密化运营。经由过程深切领会细分品类的成长阶段，帮忙品牌掌控动态趋向，并将细分品类划分为分歧的成长阶段，有针对性地制订自播和达播策略，为品牌实现降本增效供给有力撑持。

另外，针对品牌在头部，腰部和尾部达人的渗入率，尼尔森IQ提出数值铺货和加权铺货的贸易指标和监测。比拟线下零售正视铺货深度、广度和准度，品牌一样要正视以达人分销为首要模式的内容电商铺货进展。在带货达人数目级带货达人数目级产生年夜幅度跃迁时，既要存眷各级达人的笼盖率，也要存眷高效达人榜单射中率。

杨英暗示，尼尔森IQ独创的“三力模子”评估达人表示，利用普遍而深远。这一模子帮忙品牌在有限预算下，按照企业阶段性方针，选择最能带来最年夜化收益的达人，提高达播效力。

掌控渠道特点，撬动增加引擎

在科创节勾当现场，尼尔森IQ中国电商办事团队副总裁杨英受邀就“电贸易态延续演进，激起消费燃动增加”颁发主题演讲。

跟着渠道生态的慢慢均衡和日趋成熟，渠道多元化已成为不成避免的趋向。快消品细分品类在各类平台上的增加表示显现差别，各自遭到分歧的驱动身分影响。杨英指出，在这多元化成长的时期，制胜要害是理解品类特征和平台属性，构建顺应性强的电商矩阵，为增加供给有力撑持。

以爱好电商为例，成份成为鞭策品类增加的要害身分，而且愈来愈重视邃密化和针对性。与综合电商比拟，爱好电商在差别化竞争方面具有更年夜的增加潜力，且结果加倍显著。在现在，存眷身体健康，从营养成份入手是一个主要标的目的，其次，供给情感价值也是另外一个抓手。

同时，爱好电商的带货直播内容显现多元化，直播体例百花齐放。经由过程多角度吸引和勾连消费者，堆积流量，激起购物愿望，终究促进采办转化。在这个进程中，构建品牌的阶段性方针尤其要害：经由过爱游戏程晋升品牌认知，打造影响力；鞭策发卖，加强带货力；实现降本增效，晋升转化力。是以，设立阶段性品牌方针有助在在爱好电商范畴实现全方位的增加和成长。

多元产物组合赋能尼尔森IQ数智化立异

今朝，尼尔森IQ具有全球领先的线上、线下和即时零售办事和产物。零售研究营业（RMS）是尼尔森IQ线下零售渠道监测焦点产物，在1984年进入中国，在近40年的时候里，跟踪查询拜访笼盖超600万家终端门店和全国90%以上生齿，经由过程不竭晋升颗粒度来反映最真实的零售市场全貌。Ecom电商数据监测办事笼盖跨越70%的市场净GMV，具有多方数据源，连系进步前辈的阐发与统计方式，在确保数据的完全性和正确性的同时，买通综合电商、垂直电商与爱好电商，同维度读取全域电商数据。另外，O2O渠道监测平台具有首要的O2O平台和零售商自营平台的数据，并利用合作商的真实数据进行校准，以反应品牌最真实的O2O表示。

而MyEcom作为尼尔森IQ新一代全渠道赋能平台，经由过程直播达人甄选、行业趋向追踪、全渠道价钱追踪、和新兴热门雷达等多个模块功能，帮忙客户更和时、更精准、更矫捷地捕获全域电商款式，追踪行业趋向，发掘产物成长机遇。

关在NIQ

NIQ是全球领先的消费者研究与零售监测公司，致力在供给对消费者行动最周全的洞察，并揭露新的增加路子。2023年，NIQ与GfK完成归并，两家极具全球影响力的行业带领者实现整合。NIQ凭仗周全的零售解读与消费者洞察，经由过程出色的贸易智能平台和阐发东西， 传递市场全貌（the Full View™）。

NIQ属在安宏本钱（Advent International）的投资组合公司，营业广泛逾百个市场，笼盖全球90%以上的生齿。

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-07-09
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